En el primer mes de congelamiento de precios impulsado por el
Gobierno nacional, el consumo sintió el impacto. Según un relevamiento
de PERFIL en supermercados y casas de electrodomésticos, y de acuerdo
con mediciones del sector privado, “se vendió menos” durante febrero.
El último tramo de vacaciones, la inflación acumulada, el inicio
adelantado del año escolar y la presión oficial para que las firmas no
publiciten las ofertas en medios de comunicación terminaron de
configurar un mes flojo para el comercio minorista.
Entre los empresarios hay reticencia a confirmar una caída de ventas
porque podría irritar al secretario de Comercio, Guillermo Moreno. Pero
tampoco quieren presentar al congelamiento como un éxito porque circula
la posibilidad de una extensión del acuerdo, que tampoco es bien vista
por las cadenas que aseguran no tener espalda para absorber los aumentos
de costos.
Según un relevamiento de la Cámara Argentina de Comecio (CAC) sobre
comercios pyme, el 68,5% de sus 300 encuestados en forma telefónica
aseguraron que las ventas cayeron de forma interanual en febrero. Sólo
el 43% espera que las ventas suban en los próximos meses. “Viene
creciendo el consumo en almacenes y eso pasa cuando el gasto pasa a ser
día a día en lugar de a través de compras grandes”, explicó el
economista jefe de la CAC, Gabriel Molteni.
En tanto, al recorrer distintos puntos de venta de artículos del
hogar ayer por la mañana, se constató el frío del momento económico. “El
volumen de ventas con respecto a enero y febrero del año pasado bajó”,
contó el encargado de un local de Once que pidió el anonimato. En otro
local, explicaron que la publicidad en los diarios, ausente luego de que
el Gobierno exigiera que se levantara, resulta una herramienta de
marketing clave que impacta directamente en las ventas. “Nos afecta
mucho que no se publiquen”, reconoció un vendedor también off the
record, pero de la zona de Flores.
Algunos fabricantes de electrodomésticos aseguran, por otra parte,
que cayeron los pedidos de las comercializadoras, aunque las empresas
sostienen que siguen abasteciéndose como siempre. “Nosotros somos una
isla; el congelamiento no nos pega mucho porque la tecnología
deflaciona”, aseguró en tanto el gerente comercial de Frávega, Alejandro
Taszma, que consideró difícil la comparación con febrero del año
pasado, un mes malo. “No tuvimos grandes efectos en el corto plazo por
la no publicación de ofertas”, aseguró sobre el retiro de las páginas de
publicidad de los diarios. “A mediano plazo, la venta está muy
relacionada con la promoción bancaria pero si no se vuelve a publicar,
esto va a empezar a diluirse”, explicó.
“El congelamiento es por la presión del Gobierno para que los
supermercados y casas de electrodomésticos retiren publicidad de los
medios no alineados. Desde octubre vienen insistiendo para que las
empresas reduzcan los avisos pero las cadenas no hicieron caso por la
estacionalidad de ventas de noviembre y diciembre”, explicó Daniel
Varde, socio especialista en consumo de Deloitte. “Hay que tener en
cuenta que los ingresos de los asalariados hoy son los de 2012, cuando
los precios aumentaron más del 20%. Esto hace que la demanda no
convalide las subas”, manifestó el economista Jorge Vasconcelos, del
Ieral. El experto en consumo Guillermo Oliveto habla de inflación nueva y
salarios viejos, y explica que las promociones son fundamentales a
comienzos de año porque la gente, al estar renegociando salarios, es
reticente a comprar, salvo si hay descuentos.
Los supermercados y cadenas de electrodomésticos aseguraron, en
tanto, que el congelamiento de precios, se cumple a rajatabla. Pero el
paquete ideado por Moreno dejó afuera a comercios chicos. Según el
Indice de Precios Barriales, que releva 300 puntos, los precios
aumentaron 3,71% en febrero en el Conurbano frente al mes anterior. El
titular de Consumidores Libres, Héctor Polino, denunció que los super
podrían haber hecho un “colchón de aumentos” en enero, porque subieron
1,66% cuando en igual período de 2012 habían subido 0,57.
En sentido contrario, Miguel Calvete, referente de los supermercados
chinos, calificó ayer de un “éxito” el congelamiento, dijo que esos
comercios vendieron más y pidió que se extienda por más tiempo.
Fuente: Diario Perfil
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